핵심 요약
- 메타 광고 세팅은 페이지 생성, 비즈니스 포트폴리오, 광고 계정, 픽셀 설치, 광고 생성 5단계로 끝납니다.
- 광고 계정은 시간대 Asia/Seoul, 통화 KRW로 설정하고, 인스타그램은 프로페셔널 계정으로 전환해 연결해 두세요.
- 픽셀은 광고 성과를 재는 코드입니다. 자사몰은 직접 설치하고, 카페24는 판매채널 메뉴에서 코드 없이 연동됩니다.
- 광고 목적은 6가지이고, 무엇을 고르느냐에 따라 광고 구조가 달라집니다. 구매가 목표라면 판매 목적을 쓰세요.
메타 광고 세팅은 페이스북 페이지부터 비즈니스 포트폴리오, 광고 계정, 픽셀, 캠페인까지 광고를 돌릴 기반을 순서대로 만드는 작업입니다. 메타 광고를 처음 해 보는 사장님들이 가장 먼저 막히는 질문이 “어디서부터 시작해야 하지?”인데, 이 글은 그 순서를 처음부터 끝까지 정리한 세팅 가이드입니다. 2026년 기준 메뉴 이름으로 정리했고, 메타 화면은 수시로 바뀌니 메뉴 위치가 조금 다르면 이름으로 찾아 주세요.
메타 광고 세팅은 어떤 순서로 하나요?
페이지 생성 → 비즈니스 포트폴리오 → 광고 계정 생성 → 픽셀 설치 → 광고 생성, 다섯 단계입니다. 먼저 순서를 한눈에 보고, 아래에서 단계별로 설명드리겠습니다.
| 단계 | 할 일 | 역할 |
|---|---|---|
| 1단계 | 페이지 생성 | 브랜드를 노출할 기반 |
| 2단계 | 비즈니스 포트폴리오 | 광고 운영을 관리하는 중심 |
| 3단계 | 광고 계정 생성 | 실제 광고를 집행하는 공간 |
| 4단계 | 픽셀 설치 | 성과 분석과 리타겟팅 |
| 5단계 | 광고 생성 | 목적에 맞는 캠페인 세팅 |
1단계, 페이스북 페이지는 왜 먼저 만드나요?
광고는 개인 계정이 아니라 비즈니스 전용 페이지 이름으로 나가기 때문입니다. 내 비즈니스를 대표할 페이지를 먼저 만드는 게 시작입니다.
- 페이지 메뉴 열기페이스북에 로그인한 뒤 왼쪽 메뉴의 ‘더보기’에서 ‘페이지’를 누릅니다.
- 공개 범위 선택전체 공개 페이지를 선택합니다.
- 기본 정보 입력페이지 이름, 카테고리, 소개를 채웁니다.
- 프로필 이미지 등록브랜드 로고나 업종에 맞는 이미지를 올립니다.
새로 만든 페이스북 계정보다 원래 쓰던 계정으로 페이지를 만드는 게 안정적입니다. 갓 만든 계정은 활동 이력이 없어 제재를 받기 쉽습니다.
2단계, 비즈니스 포트폴리오는 무엇인가요?
비즈니스 포트폴리오는 광고 계정, 픽셀, 사람 권한을 한곳에서 관리하는 광고 전용 관리자 계정입니다. 예전에는 비즈니스 관리자라고 불렀고, 개인 계정으로 광고를 돌리는 실수를 막아 줍니다.
- 광고 관리자 접속광고 관리자에 들어가 ‘비즈니스 포트폴리오 만들기’를 누릅니다.
- 정보 입력이름, 연락처 등 기본 정보를 입력합니다.
- 자산 연결생성이 끝나면 광고 계정과 페이지를 연결할 수 있습니다.
3단계, 광고 계정은 어떻게 만드나요?
비즈니스 포트폴리오 설정의 ‘광고 계정’ 메뉴에서 새 계정을 추가하고, 시간대는 Asia/Seoul, 통화는 KRW로 설정하면 됩니다. 광고 계정은 실제 캠페인 집행, 예산 설정, 성과 측정이 이뤄지는 곳입니다.
- 광고 계정 메뉴포트폴리오 설정에서 ‘광고 계정’을 누릅니다.
- 새 계정 추가‘+ 추가’를 누르고 새 광고 계정 만들기를 선택합니다.
- 시간대와 통화이름을 정한 뒤 시간대는 Asia/Seoul, 통화는 KRW(대한민국 원)로 선택합니다.
인스타그램 계정도 연결해 두세요
인스타그램은 브랜드 유입을 늘리는 핵심 채널이라 메타 광고를 할 때 꼭 연결해 두시는 게 좋습니다.
- 프로페셔널 계정 전환인스타그램 앱에서 계정을 프로페셔널 계정으로 바꿉니다.
- 비즈니스 관리자에서 추가계정 메뉴의 인스타그램 계정에서 ‘추가’를 눌러 연결합니다.
4단계, 픽셀은 어떻게 설치하나요?
이벤트 관리자에서 ‘데이터 연결’로 웹 픽셀을 만들고, 자사몰이라면 코드를 직접 설치합니다. 카페24는 판매채널 메뉴에서 코드 없이 연동됩니다.
- 픽셀
- 웹사이트에 심는 코드로, 방문·장바구니·구매 같은 행동을 메타에 전달해 광고 성과를 측정하게 해 줍니다.
- 리타겟팅
- 사이트에 한 번 들어왔던 사람에게 다시 광고를 보여 주는 방식입니다. 픽셀이 있어야 가능합니다.
- Pixel ID
- 픽셀 코드 안에 들어 있는 고유 숫자입니다. 쇼핑몰 솔루션에 픽셀을 연결할 때 씁니다.
픽셀이 없으면 어떤 광고가 구매로 이어졌는지 알 수 없고 리타겟팅도 할 수 없습니다.
- 데이터 연결광고 관리자에서 이벤트 관리자로 가 ‘데이터 연결’을 누릅니다.
- 새 픽셀 생성웹(Web)을 선택해 새 픽셀을 만들고, 이름을 정한 뒤 체크 항목을 해제합니다.
- 설치 방식 선택자사몰이라면 ‘직접 설치’를 선택합니다.
- 코드 복사이벤트 관리자에서 Meta 픽셀 코드를 복사하고, 코드 안의 숫자만 따로 저장해 Pixel ID로 씁니다.
카페24 관리자에서 판매채널 메뉴의 페이스북을 생성하고, ‘Log in with Facebook’을 누른 뒤 ‘동의하고 계속하기’를 누르면 끝납니다. 따로 코드를 넣지 않아도 자동으로 연동됩니다. 쇼핑몰 솔루션을 아직 고르는 중이라면 카페24와 아임웹 비교도 참고해 보세요.
5단계, 광고 목적은 무엇을 골라야 하나요?
상품 구매가 목표라면 판매, 이벤트·세일 페이지 방문을 늘리려면 트래픽 목적을 고르면 됩니다. ‘만들기’ 버튼을 누르면 6가지 목적이 나오고, 무엇을 고르느냐에 따라 광고 구조가 완전히 달라집니다.
| 광고 목적 | 쓰임 |
|---|---|
| 인지도 | 브랜드를 널리 알리는 광고 |
| 트래픽 | 홈페이지나 랜딩 페이지 방문 유도 |
| 참여 | 좋아요, 댓글 같은 소통 유도 |
| 잠재고객 | 연락처, 신청서 등 DB 수집 |
| 앱 홍보 | 앱 다운로드와 설치 유도 |
| 판매 | 구매 전환을 위한 광고 |
이렇게 하면 손해
- 구매가 목표인데 트래픽 목적으로 돌리기
- 클릭 수가 많다고 성과가 좋다고 판단하기
이렇게 하세요
- 구매가 목표면 판매 목적 선택
- 방문 유도가 목표일 때만 트래픽 목적 사용
구매가 목표인데 트래픽 목적으로 돌리면 클릭은 많아도 사는 사람은 적게 들어올 수 있습니다.
세팅을 마친 다음에는 무엇을 보나요?
시작 광고비와 넣을 소재를 정해야 합니다. 세팅은 시작일 뿐이고, 실제 성과는 광고비와 소재에서 갈립니다.
- 페이지, 포트폴리오, 광고 계정, 인스타그램이 모두 연결됐는지
- 픽셀이 설치돼 구매 이벤트가 이벤트 관리자에 잡히는지
- 광고 목적이 실제 목표(구매, 방문, DB)와 맞는지
- 시작 광고비와 첫 소재가 준비됐는지
시작 전에 알아 둘 기준은 메타 광고 시작 전 꼭 알아야 할 3가지에 정리했습니다. 세팅까지는 가이드만 보고도 충분히 하실 수 있습니다. 다만 운영 단계에서 혼자 판단하다 예산을 날리는 경우가 많은데, 어디서 실수가 나는지는 혼자 하는 메타 광고가 돈을 날리는 이유에서 볼 수 있습니다.
자주 묻는 질문
Q. 개인 페이스북 계정으로 바로 광고하면 안 되나요?
비즈니스 페이지와 비즈니스 포트폴리오를 거쳐 하시는 게 맞습니다. 광고 계정, 픽셀, 권한을 따로 관리할 수 있어 개인 계정 문제로 광고가 멈추는 일을 줄일 수 있습니다.
Q. 메타 광고 계정 시간대랑 통화는 뭐로 설정해요?
시간대는 Asia/Seoul, 통화는 KRW(대한민국 원)로 설정하시면 됩니다. 처음에 정확히 정해 두셔야 예산과 리포트 기준이 어긋나지 않습니다.
Q. 픽셀 꼭 설치해야 하나요?
네, 꼭 설치하셔야 합니다. 픽셀이 없으면 어떤 광고가 구매로 이어졌는지 측정할 수 없고, 방문자를 다시 잡는 리타겟팅도 할 수 없습니다.
Q. 카페24 쇼핑몰은 픽셀 코드를 직접 넣어야 하나요?
아니요, 직접 넣지 않아도 됩니다. 카페24 관리자 판매채널 메뉴에서 페이스북을 생성하고 페이스북 로그인 후 동의하면 자동으로 연동됩니다.
Q. 쇼핑몰 광고는 어떤 목적을 골라야 하나요?
상품 구매가 목표라면 판매 목적을 쓰시면 됩니다. 이벤트나 세일 페이지 방문을 늘리는 게 목적이라면 트래픽 목적이 맞습니다.
정리
메타 광고 세팅은 페이지, 비즈니스 포트폴리오, 광고 계정, 픽셀, 광고 생성 다섯 단계만 순서대로 밟으면 됩니다. 특히 픽셀 설치와 광고 목적 선택은 이후 성과 측정과 직결되니 처음부터 정확히 해 두세요.
